Le marketing d’influence va bien au-delà d’une simple stratégie ; il représente une manière captivante pour les marques d’engager leur audience de manière authentique. Avec l’essor des réseaux sociaux, ce domaine s’est rapidement développé, offrant aux entreprises une occasion unique de connecter avec leur public cible. Découvrons les principaux acteurs, les chiffres clés et les étapes essentielles pour une campagne réussie.

Analyse des données clés

Dans l’analyse des données, il est pertinent d’observer plusieurs tendances clés dans le paysage des créateurs de contenu. 

Démographie

Premièrement, il est important de noter que la population des créateurs de contenu devient progressivement plus féminine, avec une augmentation de 4 % par rapport à 2021 où le pourcentage s’élevait à 74 %. De plus, l’âge moyen des créateurs a également augmenté de 3 ans, la moyenne d’âge montant ainsi de 31 à 34 ans.

En ce qui concerne les sujets de prédilection, le lifestyle reste largement en tête avec 89 % des créateurs qui le privilégient dans leurs contenus. 

Cette préférence reflète les intérêts et les tendances dominantes au sein de l’audience en ligne.

Plateformes et rémunération

Une autre tendance notable est l’augmentation de la rémunération des créateurs de contenu. Pour 72 % des répondants, la création de contenu est désormais leur source principale de revenus, ce qui met en évidence l’importance croissante de cette activité dans le paysage économique actuel.

Concernant les plateformes de création, Instagram reste le leader incontesté, tandis que TikTok a largement détrôné Snapchat et X connaît un déclin significatif. Cette évolution souligne l’importance de rester à l’affût des changements dans les préférences et les habitudes des utilisateurs.

Une autre donnée intéressante est que plus de 8 créateurs sur 10 ont réalisé un partenariat cette année, ce qui montre l’ampleur de la collaboration entre marques et créateurs de contenu.
Enfin, le placement de produit demeure le partenariat privilégié des créateurs, avec 76 % d’entre eux optant pour cette forme de collaboration. Cela met en lumière l’efficacité et la popularité de cette stratégie marketing dans le domaine du marketing d’influence.

Source : https://www.reech.com/fr/marketing-influence-etude-reech

Exploration des différents types d’influenceurs

Les Nano-influenceurs : Ces influenceurs sont appréciés des entreprises cherchant à toucher des marchés de niche. Avec un taux d’engagement élevé, ils sont capables d’atteindre des audiences très spécifiques.

Les Micro-influenceurs : Bien qu’ils aient une audience plus large que les nano-influenceurs, leur force réside dans leur relation de proximité avec leur audience. Les marques les sollicitent souvent pour leur crédibilité.

Les Macro-influenceurs : Avec une audience dépassant généralement les 100 000 abonnés, ces influenceurs attirent une base de fans significative. Bien que certains puissent être intéressés par des avantages matériels, la rémunération financière est privilégiée pour les collaborations.

Les Mega-influenceurs : Il s’agit de célébrités telles que des chanteurs, acteurs ou sportifs. Bien que leur taux d’engagement est souvent plus faible, leur portée massive en fait des partenaires convoités pour les marques.

Exploration des étapes clés d’une campagne

Le marketing d’influence est une stratégie marketing qui s’appuie sur la collaboration avec des personnes influentes pour promouvoir des produits, services ou valeurs auprès d’une audience ciblée. Ce guide complet vous accompagnera dans la création et la mise en place d’une stratégie d’influence efficace.

Étape 1 : Définir vos objectifs

Avant toute chose, il est crucial de définir vos objectifs clairs et précis. 

Que souhaitez-vous accomplir avec votre stratégie d’influence ? 

• Augmenter la notoriété de votre marque ? 
• Générer du trafic vers votre site web ? 
• Accroître vos ventes ? 

Définir des objectifs SMART (Spécifiques, Mesurables, Atteignables, Réalistes et Temporellement définis) vous permettra de mesurer l’impact de vos actions et d’adapter votre stratégie en conséquence.

Étape 2 : Identifier votre audience cible pour votre campagne

Comprendre votre public cible est essentiel pour choisir les influenceurs pertinents et créer du contenu qui les attire et les engage. Définissez les caractéristiques démographiques, les intérêts et les comportements de votre audience idéale.

Étape 3 : Choisir les bons influenceurs

La sélection des influenceurs est une étape importante pour le succès de votre stratégie. Privilégiez les influenceurs dont l’audience correspond à votre public cible et qui partagent les valeurs de votre marque. Analysez leur engagement, leur taux d’interaction et la qualité de leur contenu. Différents types d’influenceurs existent : célébrités, micro-influenceurs, nano-influenceurs, etc. Adaptez votre choix à vos objectifs et à votre budget.

Étape 4 : Définir le type de collaboration

Plusieurs types de collaborations sont possibles lors d’une campagne avec les influenceurs :

• Contenu sponsorisé : l’influenceur crée du contenu (articles, photos, vidéos) en mentionnant votre marque ou produit.
• Placements de produits : l’influenceur met en avant votre produit de manière subtile dans son contenu.
• Concours et giveaways : l’influenceur organise un jeu concours pour faire gagner des produits ou services de votre marque.
• Programmes d’ambassadeurs : collaboration à long terme avec des influenceurs qui deviennent des ambassadeurs de votre marque.
• Afficher la collaboration : légalement, la mention d’un partenariat est devenue obligatoire. Il faut ajouter la mention « Inclue un partenariat commercial » dans le contenu de l’influenceur.

Étape 5 : Créer du contenu engageant

Le contenu est au cœur du marketing d’influence. Assurez-vous que le contenu créé par les influenceurs soit de qualité, engageant et pertinent pour votre audience. Définissez un brief clair avec les objectifs de la collaboration, les messages clés à diffuser et le ton à adopter.

Étape 6 : Mesurer et analyser les résultats

Le suivi et l’analyse des résultats sont essentiels pour optimiser votre stratégie d’influence. Définissez des KPI (indicateurs clés de performance) pertinents en fonction de vos objectifs et utilisez des outils d’analyse pour mesurer l’impact de vos campagnes.

Conseils supplémentaires

• Soyez transparent : assurez-vous que les collaborations avec les influenceurs soient clairement identifiées comme telles.
• Construisez des relations durables : entretenez des relations de confiance avec les influenceurs pour des collaborations plus fructueuses.
• Restez flexible : adaptez votre stratégie en fonction des résultats et des tendances du marché.
• Inclure la mention du partenariat dans le contenu : légalement, il y a une obligation d’inclure une mention « Inclue une communication commerciale » dans le contenu. (vidéo, post, story, réel,…)

Exploration des outils de campagne d’influence

AspireIQ, Kolsquare, Reech, Influence 4 You, Upfluence, Heepsy : Ces plateformes offrent des outils pour la recherche, la gestion et l’analyse des campagnes d’influence, facilitant ainsi le processus pour les marques.

Kolsquare

Kolsquare : Cette plateforme offre un large éventail d’influenceurs, des nano-influenceurs spécialisés aux macro-influenceurs à grande portée. Avec ses fonctionnalités de gestion de campagnes intégrées, Kolsquare simplifie chaque étape de la stratégie d’influence.

AspireIQ

AspireIQ : Anciennement connu sous le nom de Revfluence, AspireIQ est une plateforme complète de gestion des campagnes d’influence, offrant des fonctionnalités telles que la recherche d’influenceurs, la collaboration, le suivi des performances et l’analyse des données.

Reech

Reech : Reech rend la collaboration avec les influenceurs plus facile que jamais. Identifiez les partenaires idéaux, gérez les campagnes et suivez les performances, le tout sur une seule plateforme intuitive.

Influence 4 You

Influence 4 You : Cette plateforme met en relation les marques avec les influenceurs les plus pertinents. Avec Influence 4 You, vous bénéficiez d’une solution complète pour des campagnes réussies.

Upfluence

Upfluence : Cette plateforme propose des outils avancés de recherche, de gestion de campagnes et d’analyse des performances pour maximiser l’impact de vos collaborations.

Heepsy

Heepsy : Heepsy propose une base de données d’influenceurs avec des filtres avancés pour trouver les partenaires les plus pertinents pour chaque campagne. Enfin Heepsy offre également des outils de gestion et d’analyse des performances.