Éléments qui composent une identité visuelle

Le Logo

Emblème d’une entreprise, le logo doit se démarquer par son originalité, son caractère unique et authentique. Les entreprises font de leur logo de véritables emblèmes, symboles des valeurs qu’elles défendent et du secteur dans lequel elles s’inscrivent.

Choisir son logo doit être le résultat d’un chemin de réflexion très poussé. Il doit être mémorable et donner à l’entreprise un caractère unique et indissociable de son image de marque.

Il existe différents types de logo :

Le logotype, basé uniquement sur du texte (qui est généralement le nom de la marque) en fait sa singularité. Nous verrons plus tard dans cet article l’importance de la typographie dans la création d’une identité visuelle originale.

Le logo symbolique, représenté par un symbole ou une icône.

Le logo monogramme représente généralement les initiales de l’entreprise.

Il existe aussi le logo emblème, souvent vecteur d’un patrimoine, d’une histoire ou d’une tradition lié à la marque.

La typographie

La typographie est ESSENTIELLE lors de la création de l’identité visuelle d’une marque. Son rôle va être complémentaire à celui du logo. Choisir une bonne typographie c’est :

• Créer de la reconnaissance : développer une typographie unique permet une adaptation plus facile pour le public qui peut alors l’associer à l’entreprise.
• Donner une personnalité à la marque: la diversité des options offertes par la typographie en matière de design permet aux entreprises de se démarquer et de présenter au public la personnalité qui leur est propre.
• Se démarquer: opter pour une typographie unique et originale permet d’attirer l’attention et de susciter l’intérêt des clients. C’est aussi un bon moyen de se démarquer face à la concurrence toujours plus importante.

Les couleurs

Élaborer une identité visuelle nécessite des décisions stratégiques concernant les couleurs qui seront associées à l’entreprise et à sa représentation symbolique. Ces choix ne sont pas arbitraires, mais plutôt réfléchis, car ils doivent transmettre un message cohérent et engageant tout au long du processus de création de cette identité visuelle. Chaque couleur véhicule sa propre symbolique : le rouge évoque la passion, l’amour et le danger, tandis que le bleu incarne le rêve, la loyauté et la fiabilité, ce qui en fait une teinte largement adoptée et appréciée.

De nos jours, de nombreuses marques sont identifiables grâce à leurs couleurs distinctives.

Testons cette théorie avec la combinaison de couleurs suivante :

Quelle marque est représentée par ces couleurs ? (Réponse à retrouver à la fin de l’article)

Charte graphique

L’identité visuelle peut être souvent confondue avec la charte graphique or, bien que les deux soient liées, elles ont des missions différentes. Le but de la charte graphique est d’indiquer à l’entreprise comment utiliser l’image de la marque. C’est un document qui va répertorier les couleurs, les formes, le logo ainsi que la typologie utilisée pour la création de l’identité visuelle. Elle est très utile pour adapter son image selon les évènements, les supports ou les publics.

La stratégie by Alchimy

L’agence Alchimy Communication vous accompagne dans la création de l’identité visuelle de votre entreprise. Chaque étape fait partie d’un processus de réflexion intense et collaboratif afin de vous proposer les meilleurs choix possible. Pour cela plusieurs étapes sont à suivre.

Étape 1 : Définir vos objectifs

Dans un premier temps, il est impératif de définir quel sera votre fil rouge tout au long du processus de création. Plusieurs points doivent alors être déterminés :

• Valeurs
• Image de marque
• Engagements
• Ambiance
• Secteur
• Public cible

Il faut affiner vos envies pour sélectionner les meilleurs options pour le visuel. Des premiers choix peuvent alors être effectués. En effet, une marque de luxe n’a pas la même apparence qu’une marque de fast food , l’une représentant l’élégance et le raffinement tandis que l’autre se fait plus accessible et familial. (voir les exemples ci-dessous). S’adapter au secteur de l’entreprise est donc indispensable.

Étape 2 : Faire une veille concurrentielle

Afin de faire les meilleurs choix possibles, il est essentiel d’examiner les approches adoptées par d’autres entreprises opérant dans le même domaine. Cette étape est cruciale pour se distinguer des sociétés déjà établies et concevoir une identité visuelle attrayante pour le public cible, le but n’étant pas de reproduire ce qui a déjà été fait.

Étape 3 : La création des éléments graphiques

Après avoir franchi les deux premières étapes, nous entrons dans la phase de création graphique. Notre graphiste intègre toutes les étapes précédentes pour élaborer les premières esquisses de l’identité visuelle. Du choix des couleurs et des typographies jusqu’au design du logo, chaque élément est minutieusement étudié pour refléter au mieux les objectifs de l’entreprise.

Suivre les tendances est un indispensable, il faut que votre identité soit dans l’ère du temps et s’adapte aux nouvelles technologies qui ne cessent d’évoluer. La prise en compte des différents formats (mobile, tablette, ordinateur) est impérative.

Étape 4 : La finalisation

Au rythme d’échange, de réunion et de conseils voici l’identité visuelle qui s’affine. Pour correspondre au mieux à vos attentes nous sommes attentifs à vos retours et adaptons vos souhaits en réalité.

Une fois finalisée, l’Alchimy est créée !

Réponse à notre petit jeu :

La marque représentée par ces couleurs est l’entreprise Google.