Urkind
Blue Impact, un univers de marque entre élévation et innovation
France Elevateur
2024
Projet
Blue Impact est un virage technologique pour France Élévateur et pour l’ensemble du groupe Time Manufacturing, acteur international du marché des nacelles.
Silencieuse, plus respectueuse de l’environnement, pensée pour un usage quotidien efficace : la gamme électrique devait imposer son identité dans un marché encore largement thermique.
Mais pour convaincre, il fallait plus qu’un bon produit. Il fallait une campagne globale, cohérente, puissante.
Alchimy a été choisie pour imaginer l’identité, les supports et les visuels de cette gamme ambitieuse, en lien étroit avec 3 autres marques européennes du groupe, pour un déploiement à l’échelle continentale.
Client
France Elevateur
Année
2024
Durée
En cours
Objectifs
Communiquer à l’international sur les modèles électriques du groupe TIME en montrant l’innovation que représentent ces nacelles et en apportant de la nouveauté en termes de communication sur les solutions électriques.
Associer la dimension révolutionnaire de ces nacelles innovantes tout en conservant en arrière-plan l’aspect responsable et propre des véhicules même si cela n’est pas le message principal de la campagne.
Image de marque
L’électrique, version sobre et puissante
Nous avons défini un positionnement clair et assumé : la technologie électrique dans toute sa sobriété, sa puissance et sa discrétion. Un travail sur les mots, les symboles et les codes visuels qui ancrent Blue Impact dans un imaginaire contemporain, presque cinématographique.
Chaque détail raconte la puissance discrète de l’électrique.
Typographies arrondies, jeu de dégradés inspirés du crépuscule…
L’univers Blue Impact est à la fois technique et accessible, moderne et rassurant. Il évoque la performance, le silence, la haute technologie.
Graphisme et direction artistique
Des courbes douces pour une technologie silencieuse
Avant de se pencher sur la campagne promotionnelle de Blue Impact, notre agence avait conçu son logo. Ce dernier reprend les codes typographiques de l’univers industriel tout en les adoucissant. L’accent mis sur le « e » rappelle l’électrique, et la palette de couleurs mêle bleu nuit et dégradés crépusculaires, évoquant le calme et la performance.
L’univers de la campagne est dans la continuité graphique de l’identité du logo Blue Impact, dans des teintes majoritairement bleues qu’elles soient naturelles ou artificielles (lumières du soir en extérieur ou spots/néons en studio).
Un shooting photo dédié à la campagne pour créer des supports web et imprimés de qualité et impactants était indispensable. Le public cible avait évidemment besoin de visualiser les véhicules en question, de s’identifier aux conducteurs, d’imaginer les manipuler. Réalisé en parallèle du tournage, le shooting Blue Impact exploite les mêmes choix esthétiques que la vidéo :
• lumière rasante de fin de journée,
• décors sobres et géométriques,
• mises en situation réelles sur chantier ou en centre technique,
• cohérence chromatique entre le bleu électrique, l’orange et les reflets du crépuscule.
L’ensemble du contenu visuel offre ainsi une identité homogène, reconnaissable et immédiatement associée à Blue Impact, quel que soit le canal de diffusion.
Campagne de communication
Une gamme qui parle fort, sans faire de bruit
La campagne repose sur une série de messages courts, évocateurs, visuels. L’objectif : faire comprendre les avantages de la gamme instantanément, sans discours complexe.
Silence. Économie. Performance. Écologie. Ergonomie.
Des supports de communication ont été conçus pour tous les contextes : salons, rendez-vous commerciaux, digital, international.
Site internet
Un espace digital à la hauteur des performances
Voir le siteLa page Blue Impact, intégrée au site France Élévateur, est le cœur digital de la gamme.
Elle a été pensée pour pouvoir s’intégrer avec les quatre sites des entités du groupe international tout en affirmant sa singularité graphique.
Mise en avant des bénéfices, animations sobres mais dynamiques, vidéos immersives : la page fait la part belle à la gamme, aux détails des véhicules, à l’imaginaire “Blue Impact”. C’est la vidéo (voir section suivante) qui accueille les visiteur·ses. Baigné·es immédiatement dans l’univers graphique et sonore du concept, iels peuvent scroller dans la page ensuite pour découvrir les avantages de l’innovation électrique dans le monde de la nacelle élévatrice. Une FAQ clôt la page, car l’expérience utilisateur est centrale, première dans la conception des pages web. Le concept, ici, était facilement présentable et résumable sous cette forme, prisée des utilisateurices pour accéder facilement aux informations clés.
Production vidéo
Mettre en scène l’innovation, avec intensité
La vidéo publicitaire est pensée comme une plongée visuelle dans un univers technologique épuré, cinématographique. Et bleu. Nous le savions, c’est via cet outil de communication en particulier qu’on peut retranscrire le plus d’éléments clés de la campagne : le silence du moteur, la technologie avancée, l’électricité (via la foudre), la conduite agréable et fluide.
Gros plans mécaniques, mouvements de caméra maîtrisés et inspirés de la science-fiction, musique minimaliste et pulsée : tout est fait pour transmettre la puissance élégante de la gamme.
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